Szybkość strony i Core Web Vitals: dlaczego to ważne dla SEO
Szybkość strony przestała być tematem wyłącznie technicznym. Core Web Vitals to zestaw wskaźników, którymi Google mierzy jakość korzystania ze strony. Wpływają zarówno na pozycję w wynikach, jak i na to, ilu odwiedzających w ogóle zobaczy Twoją ofertę.
Trzy wskaźniki w praktyce
Pierwszy dotyczy czasu, po którym pojawia się największy widoczny element strony, zwykle zdjęcie główne lub nagłówek. To najbliższe odpowiedzi na pytanie „kiedy użytkownik zobaczy, że coś się dzieje”.
Drugi mierzy opóźnienie między działaniem użytkownika a reakcją strony: kliknięciem w przycisk a jego efektem. Trzeci opisuje stabilność układu, czyli to, czy treść nie przeskakuje w trakcie ładowania. Każdy zna sytuację, w której podczas czytania nagle wskakuje baner i przesuwa cały tekst. Właśnie to jest mierzone.
Dlaczego to ma znaczenie biznesowe
Wolna strona traci odwiedzających, zanim cokolwiek pokaże. W usługach lokalnych, gdzie większość ruchu pochodzi z telefonów, często w gorszym zasięgu, różnica dwóch sekund potrafi realnie przełożyć się na liczbę zapytań.
To działa też w drugą stronę przy reklamie płatnej: jeśli kierujesz ruch na wolną stronę, płacisz za kliknięcia osób, które nigdy nie zobaczyły oferty. Optymalizacja szybkości bywa wtedy tańsza niż zwiększanie budżetu reklamowego.
Co najczęściej spowalnia strony
- Zdjęcia w oryginalnej rozdzielczości wgrane prosto z aparatu.
- Zbyt wiele wtyczek, z których część dubluje swoje funkcje.
- Ciężkie szablony uniwersalne ładujące kod dla funkcji, których nie używasz.
- Skrypty zewnętrzne: czaty, mapy, piksele reklamowe, osadzone filmy.
- Słaby hosting współdzielony z setkami innych stron.
- Brak pamięci podręcznej po stronie serwera.
Zdjęcia, czyli miejsce z największym potencjałem
W większości stron, które sprawdzam, obrazy odpowiadają za lwią część wagi. Ta sama fotografia zapisana w nowoczesnym formacie i skalowana do faktycznego rozmiaru wyświetlania potrafi ważyć kilkanaście razy mniej bez zauważalnej różnicy w jakości.
Drugim zabiegiem jest odroczone ładowanie: obrazy poniżej pierwszego ekranu wczytują się dopiero, gdy użytkownik do nich dojedzie. Te dwie zmiany, wykonane raz, zwykle dają największy skok wyniku spośród wszystkiego, co można zrobić.
Hosting ma znaczenie większe, niż się wydaje
Najtańsze pakiety współdzielone dzielą zasoby między setki witryn, więc czas odpowiedzi serwera potrafi się wahać zależnie od tego, co robią sąsiedzi. Żadna optymalizacja po stronie strony nie nadrobi serwera, który odpowiada z sekundowym opóźnieniem.
Przejście na lepszy hosting jest zwykle najprostszą kosztowną poprawką: nie wymaga zmian w stronie, a efekt widać od razu.
Stabilność układu
Przeskakująca treść irytuje bardziej niż samo powolne ładowanie, bo prowadzi do klikania w niewłaściwe miejsca. Zapobiega się temu prosto: rezerwując z góry miejsce na obrazy, reklamy i osadzone elementy, żeby po ich załadowaniu nic się nie przesuwało.
Jak zmierzyć własną stronę
- Sprawdź stronę w narzędziu Google do pomiaru wydajności, osobno dla telefonu i komputera.
- Zajrzyj do raportu Core Web Vitals w Google Search Console, gdzie widać dane z realnego ruchu.
- Otwórz stronę na telefonie przy wyłączonym Wi-Fi i policz sekundy, to test najbliższy rzeczywistości.
- Powtórz pomiar kilka razy, bo pojedynczy wynik potrafi być przypadkowy.
Dane laboratoryjne kontra rzeczywiste
Warto rozumieć różnicę. Narzędzia testowe symulują ładowanie w kontrolowanych warunkach, natomiast Search Console pokazuje dane zebrane od prawdziwych użytkowników. Rozbieżności między nimi są normalne: decydujące są dane z realnego ruchu, bo to one odzwierciedlają doświadczenie Twoich klientów.
Czego nie robić
Nie warto gonić za wynikiem stu punktów w narzędziu pomiarowym kosztem funkcjonalności strony. Usunięcie formularza czy mapy poprawi wskaźnik, ale pogorszy stronę jako narzędzie sprzedaży. Celem jest sprawna strona, nie ładny wynik testu.
Uważaj też na wtyczki obiecujące automatyczne przyspieszenie jednym kliknięciem. Część z nich działa, część psuje wygląd strony w sposób, który zauważysz dopiero po tygodniach.
Od czego zacząć poprawki
Kolejność ma znaczenie, bo nakład pracy przy poszczególnych zmianach różni się wielokrotnie. Zacznij od zdjęć: kompresja i właściwe wymiary to zwykle największy zysk przy najmniejszym wysiłku. Potem przejrzyj listę wtyczek i usuń te, których nie używasz albo które dublują swoje funkcje.
Trzecim krokiem jest włączenie pamięci podręcznej, o ile hosting na to pozwala. Dopiero gdy te trzy rzeczy są zrobione, ma sens zajmowanie się optymalizacją kodu czy zmianą szablonu. Inaczej łatwo włożyć dużo pracy w element, który odpowiadał za ułamek problemu.
Twoja strona ładuje się zbyt wolno? Napisz, a bezpłatnie sprawdzę, co ją najbardziej obciąża i co da najszybszą poprawę.
Chcesz być wyżej w Google? Zobacz zakres i ceny usługi pozycjonowanie stron w Google: od audytu, przez wizytówkę Google, po comiesięczny raport.
Powiązane artykuły
Więcej artykułów w kategorii: Pozycjonowanie SEO.
