Redesign strony internetowej: kiedy warto odświeżyć witrynę
Redesign strony internetowej to nie zmiana kolorów. To decyzja, którą podejmuje się wtedy, gdy obecna witryna przestaje realizować swoje zadanie. Źle przeprowadzona potrafi skasować pozycje budowane latami.
Kiedy naprawdę warto
Są cztery sytuacje, w których przebudowa ma sens. Strona nie działa poprawnie na telefonach, czyli na urządzeniach, z których przychodzi większość ruchu. Ładuje się na tyle wolno, że odwiedzający wychodzą przed zobaczeniem oferty. Wygląda na wyraźnie starszą niż konkurencja, co przekłada się na zaufanie. Albo po prostu nie da się jej rozbudować o rzeczy, których teraz potrzebujesz.
Nie jest natomiast powodem samo znudzenie właściciela wyglądem. Klienci widzą stronę pierwszy raz, Ty patrzysz na nią codziennie od trzech lat, to zupełnie inna perspektywa.
Zacznij od danych, nie od projektu graficznego
Zanim zdecydujesz, co zmienić, sprawdź, co obecnie działa. Które podstrony przynoszą najwięcej wejść z wyszukiwarki, na jakie frazy się wyświetlasz, skąd przychodzą zapytania. Bez tego łatwo w ramach odświeżenia usunąć akurat tę treść, która przyciągała najwięcej klientów.
Google Search Console i statystyki ruchu odpowiadają na te pytania za darmo. To pół godziny pracy, które ustawia cały projekt.
Największe ryzyko: utrata pozycji
Przy przebudowie najczęściej zmieniają się adresy podstron. Jeśli nikt nie ustawi przekierowań ze starych adresów na nowe, tracisz zarówno pozycje, jak i wszystkie linki prowadzące do tych stron z zewnątrz. Odbudowa zajmuje miesiące.
Dlatego mapa przekierowań to obowiązkowy element każdego redesignu. Sporządza się ją przed wdrożeniem, wypisując wszystkie istniejące adresy i przypisując im odpowiedniki w nowej strukturze. Nuda, ale nie ma tu drogi na skróty.
Czego nie usuwać
- Podstron przynoszących ruch: nawet jeśli wyglądają nieatrakcyjnie.
- Treści odpowiadających na pytania klientów: to one rankują.
- Adresów, jeśli nie ma naprawdę dobrego powodu do zmiany.
- Opinii i realizacji: dowody wiarygodności buduje się latami.
- Danych kontaktowych w utrwalonym formacie: spójność ma znaczenie dla SEO lokalnego.
Redesign a treści
Przebudowa to najlepszy moment na uporządkowanie tekstów. Zwykle okazuje się, że część podstron mówi to samo innymi słowami i konkurują ze sobą w wynikach wyszukiwania. Połączenie ich w jedną solidną treść daje lepszy efekt niż utrzymywanie kilku ubogich.
To także moment, żeby przepisać teksty z perspektywy klienta zamiast firmy. Zmiana z opowiadania o sobie na odpowiadanie na problem odwiedzającego bywa skuteczniejsza niż jakakolwiek zmiana graficzna.
Jak przeprowadzić wdrożenie
- Zbuduj nową wersję na wydzielonym adresie, niedostępnym dla wyszukiwarki.
- Przygotuj i sprawdź mapę przekierowań ze starych adresów.
- Zrób pełną kopię zapasową dotychczasowej strony.
- Przełącz stronę w godzinach najmniejszego ruchu.
- Natychmiast po wdrożeniu sprawdź przekierowania, formularze i wersję mobilną.
- Zgłoś nową mapę witryny w Google Search Console.
- Obserwuj ruch i błędy przez kolejne tygodnie.
Czego się spodziewać po wdrożeniu
Krótkotrwałe wahania pozycji po dużej przebudowie są normalne: wyszukiwarka musi ponownie przetworzyć stronę. Niepokojący jest dopiero trwały spadek utrzymujący się kilka tygodni, i wtedy pierwszym miejscem do sprawdzenia są przekierowania.
Alternatywa: zmiany etapami
Nie zawsze potrzebna jest przebudowa całości. Czasem wystarczy poprawić szybkość, uporządkować teksty i odświeżyć najważniejsze podstrony. Takie podejście jest tańsze, mniej ryzykowne i pozwala na bieżąco sprawdzać, co faktycznie działa.
Ile trwa i ile kosztuje przebudowa
Redesign strony firmowej to zwykle od czterech do ośmiu tygodni, zależnie od liczby podstron i tego, czy treści powstają od nowa. Koszt bywa zbliżony do budowy nowej strony, bo praca jest podobna, a dochodzi jeszcze analiza obecnego serwisu i przygotowanie przekierowań.
Oszczędność pojawia się tam, gdzie da się wykorzystać istniejące treści i zdjęcia. Dlatego przed wyceną warto sprawdzić, co z obecnej strony nadaje się do przeniesienia. Bywa, że to więcej, niż się początkowo wydaje.
Najczęstszy błąd: przebudowa bez celu
Projekt zaczynany od zdania „chcemy, żeby wyglądało nowocześnie” prawie zawsze kończy się rozczarowaniem, bo nie da się zmierzyć, czy się udało. Cel musi być konkretny: więcej zapytań z formularza, niższy odsetek osób wychodzących natychmiast, krótszy czas ładowania, obsługa sprzedaży online.
Dopiero taki cel pozwala ocenić po trzech miesiącach, czy pieniądze zostały wydane sensownie, i podejmować kolejne decyzje na podstawie danych, a nie wrażeń.
Zastanawiasz się nad przebudową strony? Napisz, a bezpłatnie ocenię, czy potrzebny jest pełny redesign, czy wystarczą punktowe poprawki.
Planujesz nową stronę? Sprawdź, jak wygląda tworzenie stron internetowych w DevTastic: warianty, ceny od 700 zł i bezpłatna wycena w 24 godziny.
Powiązane artykuły
- Jak wybrać firmę do tworzenia stron
- Szybkość strony i Core Web Vitals
- Tworzenie stron internetowych w Warszawie
Więcej artykułów w kategorii: Tworzenie stron WWW.
